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Cuando en el Perú parecen concretarse el fin de la crisis económica y de las dos décadas de violencia política, la estrategia de marca país, propuesta desde el propio Estado y desarrollada en asociación con consultoras globales de branding, ha adquirido un rol protagónico. Mediante estas estrategias, centradas en narrativas y modelos de acción, se imagina la nación y se proponen ideales de ciudadanía. En este despliegue, la identidad visual de la marca ha sido validada y reproducida por numerosos ciudadanos de modo formal e informal, a la vez que intervenida desde una postura más crítica con el objetivo de evidenciar las fisuras de sus narrativas. La marca es entonces a la vez una oportunidad para la realización de aspiraciones, y una arena de disputa. En este contexto, y ad portas del bicentenario de nuestra Independencia, resulta fundamental entender lo que está en juego para los distintos actores implicados en esta contienda, así como las potencialidades y límites de construir la ciudadanía y la nación como marca y a sus sujetos como “embajadores” de la misma.En breve, el objetivo fundamental del libro es examinar, a través de una serie de estudios de caso y desde un enfoque interdisciplinario, la construcción contestada de un proyecto nacional desde las lógicas del mercado y capitalismo actual, como quizá la principal propuesta de narrativa nacional para las primeras décadas del siglo XXI.

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Introducción 7

La marca país como campo argumentativo y los desafíos de problematizar
el Perú como marca. Gisela Cánepa Koch y Felix Lossio Chavez 9

Marca país y nación 41

La imaginación nacional de marca y sus límites: perspectivas desde la experiencia postsocialista. Nadia Kaneva 43

La nación en tiempos especulativos o los imperativos culturales
de las marcas país. Felix Lossio Chavez 67

Sobre Marca Perú 99

«Marca Perú»: un nuevo Perú en busca de nuevos peruanos.
Moshe Palacios Sialer 101

¿Qué fue la Marca Perú? Subjetividades temporales y nation branding. Giancarlo Gomero Correa 121

En búsqueda de la peruanidad perdida. Elder Cuevas-Calderón 141

«Marca Perú/Mata Perú»: ciudadanía, crítica y censura en torno al logo
de marca país. Verónica Uribe del Águila 161

El emprendedor cultural como nuevo modelo de ciudadanía neoliberal.
Un estudio de la campaña Representantes de lo Nuestro. Stefania Polo 181

Nation branding y ciudadanías transnacionales: peruanos residentes en Alemania como ciudadanos proveedores de cultura. Gisela Cánepa Koch 199

Al modo de Marca Perú 239

De escolares a embajadores: educación, turismo y ciudadanía desde
los textos escolares de nivel secundario. Gladys Pillaca Lizarbe 241

Cultura celebratoria y cultura de la expulsión: boom gastronómico y gentrificación en la Urbanización Santa Cruz. Natalia Consiglieri Nieri 267

Performar (en) el Perú. De Hechicero a Landó en los desempeños
del circo La Tarumba. Rocío Trigoso Barentzen 289

Marcando, desmarcando y remarcando Ayacucho. Rocío E. Trinidad 309

La reconstitución visual del Perú en tiempos de la marca país:
una mirada crítica al proyecto fotográfico Mírame, Lima. Jorge Juárez Li 329

Sobre los autores 345


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La nación celebrada: marca país y ciudadanías en disputa

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Cuando en el Perú parecen concretarse el fin de la crisis económica y de las dos décadas de violencia política, la estrategia de marca país, propuesta desde el propio Estado y desarrollada en asociación con consultoras globales de branding, ha adquirido un rol protagónico. Mediante estas estrategias, centradas en narrativas y modelos de acción, se imagina la nación y se proponen ideales de ciudadanía. En este despliegue, la identidad visual de la marca ha sido validada y reproducida por numerosos ciudadanos de modo formal e informal, a la vez que intervenida desde una postura más crítica con el objetivo de evidenciar las fisuras de sus narrativas. La marca es entonces a la vez una oportunidad para la realización de aspiraciones, y una arena de disputa. En este contexto, y ad portas del bicentenario de nuestra Independencia, resulta fundamental entender lo que está en juego para los distintos actores implicados en esta contienda, así como las potencialidades y límites de construir la ciudadanía y la nación como marca y a sus sujetos como “embajadores” de la misma.En breve, el objetivo fundamental del libro es examinar, a través de una serie de estudios de caso y desde un enfoque interdisciplinario, la construcción contestada de un proyecto nacional desde las lógicas del mercado y capitalismo actual, como quizá la principal propuesta de narrativa nacional para las primeras décadas del siglo XXI.

Tabla de Contenido

Introducción 7

La marca país como campo argumentativo y los desafíos de problematizar
el Perú como marca. Gisela Cánepa Koch y Felix Lossio Chavez 9

Marca país y nación 41

La imaginación nacional de marca y sus límites: perspectivas desde la experiencia postsocialista. Nadia Kaneva 43

La nación en tiempos especulativos o los imperativos culturales
de las marcas país. Felix Lossio Chavez 67

Sobre Marca Perú 99

«Marca Perú»: un nuevo Perú en busca de nuevos peruanos.
Moshe Palacios Sialer 101

¿Qué fue la Marca Perú? Subjetividades temporales y nation branding. Giancarlo Gomero Correa 121

En búsqueda de la peruanidad perdida. Elder Cuevas-Calderón 141

«Marca Perú/Mata Perú»: ciudadanía, crítica y censura en torno al logo
de marca país. Verónica Uribe del Águila 161

El emprendedor cultural como nuevo modelo de ciudadanía neoliberal.
Un estudio de la campaña Representantes de lo Nuestro. Stefania Polo 181

Nation branding y ciudadanías transnacionales: peruanos residentes en Alemania como ciudadanos proveedores de cultura. Gisela Cánepa Koch 199

Al modo de Marca Perú 239

De escolares a embajadores: educación, turismo y ciudadanía desde
los textos escolares de nivel secundario. Gladys Pillaca Lizarbe 241

Cultura celebratoria y cultura de la expulsión: boom gastronómico y gentrificación en la Urbanización Santa Cruz. Natalia Consiglieri Nieri 267

Performar (en) el Perú. De Hechicero a Landó en los desempeños
del circo La Tarumba. Rocío Trigoso Barentzen 289

Marcando, desmarcando y remarcando Ayacucho. Rocío E. Trinidad 309

La reconstitución visual del Perú en tiempos de la marca país:
una mirada crítica al proyecto fotográfico Mírame, Lima. Jorge Juárez Li 329

Sobre los autores 345